重新出發(fā)的萬達(dá)文旅不再是單兵作戰(zhàn)，而是抱團(tuán)出征，萬達(dá)新文旅已經(jīng)超越了以往單個(gè)項(xiàng)目、單個(gè)產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展路徑，開創(chuàng)了自己的組合模式。
做旅游，靠資源，誰能得優(yōu)質(zhì)資源誰就得搖錢樹。黃山、泰山、桂林山水這樣的頂級(jí)自然資源，后來者早就沒了機(jī)會(huì)。所以，當(dāng)陜西省政府與萬達(dá)集團(tuán)于7月31日簽訂深化合作協(xié)議，黃帝陵和延安兩大文旅項(xiàng)目在“六個(gè)一”系列項(xiàng)目中聯(lián)袂浮出水面，自然就成了一個(gè)大新聞。這兩大文旅IP同時(shí)亮相，讓中國文旅界的有識(shí)之士感嘆，不得不佩服王健林的眼光和魄力。
熟悉陜西的人都知道，延安是中國革命的精神標(biāo)識(shí)，黃帝陵是中華文明的精神標(biāo)識(shí)。一個(gè)代表紅色，一個(gè)代表傳統(tǒng)。據(jù)報(bào)道，萬達(dá)將與陜西文化投資集團(tuán)、延安市、黃帝陵縣合作，在黃帝陵縣投資開發(fā)文化旅游項(xiàng)目，包括黃帝陵文化園區(qū)和東灣景區(qū)，計(jì)劃2019年開工，2021年一期開業(yè)。黃帝文化源遠(yuǎn)流長，萬達(dá)集團(tuán)表示“將傾盡全力、集中全部智慧，交出精彩答卷”。
俗話說“戲法人人會(huì)變，巧妙各有不同”，作為中國最早進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)的先行者，萬達(dá)集團(tuán)一直在文旅領(lǐng)域深耕。從主打非遺文化的丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)，到“一帶一路”絲綢路上的蘭州萬達(dá)城；從具有革命傳統(tǒng)精神的延安萬達(dá)城，到眼下文化積淀深厚的黃帝陵景區(qū)……細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩年的萬達(dá)文旅風(fēng)格有了顯著變化，變得更具有文化內(nèi)涵與底蘊(yùn)，也更接地氣，與第一代注重身體感官體驗(yàn)的萬達(dá)文旅項(xiàng)目拉開了距離、更換了賽道。
草蛇灰線，伏脈千里。當(dāng)我們審視萬達(dá)重新發(fā)力文旅之后所落子的這些項(xiàng)目，就可以發(fā)現(xiàn)萬達(dá)新文旅有了跳脫原有窠臼的新打法，這種打法可用“N個(gè)一”來概括。
一是“一攬子”。據(jù)報(bào)道，萬達(dá)集團(tuán)在陜西投資的“六個(gè)一”系列項(xiàng)目中，僅簽約時(shí)已確定的文旅項(xiàng)目就有三個(gè)，這些項(xiàng)目互相支撐，給人1+1+1＞3的想象空間。再聯(lián)系到不久前的“五個(gè)一”——萬達(dá)將在潮州一口氣投資文旅、活動(dòng)、賽事、節(jié)目、影視劇等五個(gè)項(xiàng)目，一系列的動(dòng)作都表明：重新出發(fā)的萬達(dá)文旅不再是單兵作戰(zhàn)，而是抱團(tuán)出征，萬達(dá)新文旅已經(jīng)超越了以往單個(gè)項(xiàng)目、單個(gè)產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展路徑，開創(chuàng)了自己的組合模式。
另一個(gè)是“一體化”。無論有多少個(gè)“一”，如果不能融為一體，意義也將大打折扣。反觀萬達(dá)新文旅劍之所指，正是融合發(fā)展，即一體化發(fā)展。
一體化體現(xiàn)在哪里？去年王健林與西安主要官員交流時(shí)就表示，“萬達(dá)將與西安加強(qiáng)溝通，在項(xiàng)目規(guī)劃、設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)體現(xiàn)差異化，與現(xiàn)有大型文旅項(xiàng)目錯(cuò)位發(fā)展，展示好陜西文化、西安特色，推動(dòng)旅游與文化、商業(yè)、體育等深度融合”。一言以蔽之，王老板的思路正是多類項(xiàng)目疊加一起，互不沖突且互相支撐，形成你中有我、我中有你的一個(gè)整體。
眼見著萬達(dá)新文旅施展出不同凡響的新打法，我們也期待萬達(dá)新文旅的另外一個(gè)“一”，即“一流化”！在筆者看來，最不需要人操心的就是萬達(dá)的“一流化”。因?yàn)槿f達(dá)具有先天優(yōu)勢(shì)，一方面萬達(dá)自身就是大IP，其動(dòng)員力和執(zhí)行力非一般企業(yè)所能企及；另一方面，萬達(dá)文旅團(tuán)隊(duì)具有極為豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，比如，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)的成功運(yùn)營就是絕佳案例。此外，萬達(dá)這一批文旅項(xiàng)目本身所具有的先天流量，以及與時(shí)代需求的契合程度，都是萬達(dá)新文旅項(xiàng)目讓人看好的重要原因。
好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。萬達(dá)新文旅已經(jīng)站在更高的制高點(diǎn)上了，人們看好萬達(dá)新文旅的前景，更看好萬達(dá)新文旅正在打造的新項(xiàng)目，也相信這些項(xiàng)目會(huì)真正“成為地區(qū)和城市高質(zhì)量、新動(dòng)能發(fā)展的強(qiáng)力推動(dòng)者”。