日前，萬匯網（www.wanhui.cn）及手機客戶端“萬匯”上線試運行，籌備已久的萬達電商終于露面。與天貓、京東等B2C電商不同的是，萬達電商力求通過O2O模式（線上線下資源相結合的模式），為用戶帶來全新的智能化購物體驗，讓消費者“隨時隨地逛萬達”。

試運行期間，萬匯網僅提供大連、武漢、福州、鄭州4座城市6家萬達廣場的商品和服務內容，未來將延展至全國所有萬達廣場，為各地用戶提供最新的廣場活動、商家資訊、商品導購、優(yōu)惠折扣、電影資訊、美食團購、積分查詢、禮品兌換等資訊與服務。而作為萬達電商產品關鍵組成的手機客戶端“萬匯”，除實現(xiàn)萬匯網的功能外，還可為用戶提供找商家、找車位、掃廣場等多種智能化服務。

作為實施O2O電商模式的重要一步，萬達廣場正在全國進行免費Wi-Fi服務的升級改造。據(jù)悉，目前已有包括試點廣場在內的數(shù)十家萬達廣場為用戶提供免費Wi-Fi，預計到2014年3月底，全國各地萬達廣場將全部完成設施升級。

業(yè)內人士表示，萬達電商是典型的O2O模式，其關鍵就在于線上與線下資源的打通，廣場級的Wi-Fi正是貫通線上線下的橋梁，不僅能夠吸引客流，還能夠很好地建立起商家與消費者的直接聯(lián)系，為商家開創(chuàng)新的營銷方式，比如廣場商家可通過場內智能屏、微信或短信等，向特定人群發(fā)送定制的營銷活動或優(yōu)惠信息。

選擇O2O模式進軍電商，對萬達來說無疑是個明智的選擇。萬達強大的線下資源將成為整個模式順利運轉的有力保障。據(jù)預計，到2015年，將有20億人次進入萬達廣場。如此巨大的基數(shù)，通過線上線下的結合，將建成一個天量級的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如果專門針對客戶的消費習慣、愛好等大數(shù)據(jù)進行分析，可為萬達廣場及其中的所有商家找到更多更有效的盈利模式。顯然，萬達進入電商領域，將使得其線下的巨大資源優(yōu)勢獲得更大發(fā)揮。