投資集團接入商管、影視、寶貝王、體育及酒管系統(tǒng)當季資源，打造了“春風ZAO物節(jié)”，通過線上線下雙重助力，向人們傳遞了“萬種春風，無限生活”的生活態(tài)度，點燃春季置業(yè)熱潮。

2021年開春，萬達投資集團在全國啟動“春風ZAO物節(jié)”。活動利用萬達集團旗下商管、院線、寶貝王、體育等多個業(yè)態(tài)的優(yōu)勢，通過線上線下互動雙重發(fā)力，開啟創(chuàng)新營銷新時代。從萬達星球小程序的線上營銷，到全領域的深度布局，為城市復蘇提供了有力支持。

萬達星球推出一站式服務

萬達星球小程序是萬達投資集團重磅打造的線上營銷中心和業(yè)主生活平臺。通過整合在線售樓、直播看房、線上課堂等多項功能服務于一體，以及官方資訊等全方位資源，開啟掌上看房、選房、薦房一站式服務，省時省力，安心無憂。萬達星球提供的VR沉浸式看房體驗，讓客戶不受時間的限制，24小時皆可看房，還有置業(yè)顧問在線提供專業(yè)講解。

萬達東西南北區(qū)域所有在售項目均已入駐萬達星球小程序，客戶可查到項目的詳細介紹、單價、戶型、項目顧問等資料。

萬達星球推出全民可參與的全民經紀人激勵計劃。只要注冊萬達星球全民經紀人，推薦客戶成功簽約，就能獲得獎勵。新一批萬達星球全民經紀人4月24日應邀齊聚周口萬達廣場，現(xiàn)場瓜分了10萬元購物卡獎勵。

萬達星球還準備了一系列好玩有趣的活動。成都萬達1號3月打造創(chuàng)意風箏節(jié)、跨界“野獸派”花藝體驗和春季運動會，4月打造跨界LV品牌活動、公園里的時尚芭莎夜，5月將啟幕兒童話劇表演；天水秦州萬達廣場舉辦天水萬達未來生活節(jié)；內江文旅城推出全民運動季；烏魯木齊白鳥湖萬達廣場舉辦風箏節(jié)；安慶萬達·天空之城邀請業(yè)主和客戶參加花young潮童秀；潮州萬達城推出萌寵總動員歡樂嘉年華和萌趣游樂園；延安萬達城專門為“小神獸”們量身定制跳蚤市場和國學體驗課堂。

通過文化、公益、健康、美食等一系列社群活動打造美好社交場，可以讓人們在這里相識相交，并在以后的生活中相鄰相幫，共同拾得對生活的熱愛。

自萬達星球小程序上線后，無論是對客戶的高品質服務、對業(yè)務的分秒級響應，還是對于資源板塊的全維度融合，都體現(xiàn)出投資集團不停進步、自我革新的決心。

春風ZAO物節(jié)跨界聯(lián)動

萬達擁有眾多的產業(yè)資源，將這些資源打通后，又能聯(lián)動迸發(fā)出新的能量。今年以來，投資集團鼓勵全員增強憂患意識和創(chuàng)新精神，進一步加強集團內資源對接，深入開展跨系統(tǒng)營銷活動，倡導跨系統(tǒng)聯(lián)合營銷。

春節(jié)期間，為抓住假期銷售時機，提升品牌影響力，投資集團聯(lián)合商管集團和影視集團，通過和《唐人街探案3》的聯(lián)合營銷以及與萬達廣場新春活動嫁接，實現(xiàn)了項目、萬達廣場、萬達影城的相互引流。

春季攻勢，投資集團接入商管、影視、寶貝王、體育及酒管系統(tǒng)當季資源，打造了“春風ZAO物節(jié)”，通過線上線下雙重助力，向人們傳遞了“萬種春風，無限生活”的生活態(tài)度，點燃春季置業(yè)熱潮。

在3月20日至5月30日期間，掃描二維碼進入萬達星球小程序，購買3.14元優(yōu)惠券即可享受1萬元房款抵用券，可用于購買住宅和商鋪。購買了3.14元優(yōu)惠券之后，還可獲得萬達春風大禮包一份，包含寶貝王線上學習抵扣券和萬達影院電影票（或者萬達廣場萬粉薈超級會員卡、海底小縱隊童趣禮盒、海南東方半程馬拉松參賽直通車）。

除了優(yōu)惠福利以外，“春風ZAO物節(jié)”還聯(lián)動商管、院線、寶貝王等業(yè)態(tài)的資源，推出豐富多彩的跨界活動，讓每一位業(yè)主和客戶充分體驗萬達整體IP的巨大價值，將社群文化與萬達品牌相結合，以文化凝聚人心。

投資集團聯(lián)動萬達體育，由各城市、項目發(fā)起城市潮流運動，引發(fā)廣泛參與，進而促進項目營銷，擴大品牌公益效應。比如，“春風ZAO物節(jié)”福利之一的海南東方半程馬拉松賽事，就是萬達體育主辦的。

萬達還跨界影視、寶貝王IP或城市流行元素，策劃有主題特色的客戶活動，讓萬達項目現(xiàn)場成為城市春季休閑踏青游樂目的地。“春田花花會”親子元素特色游園和南方地區(qū)露天趣味集市均吸引了大量客戶。

電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在院線上映后，武漢中央文化區(qū)聯(lián)合萬達影城舉辦了一場哥斯拉主題游園會。電影里的炫酷特效和場景被“復原亮相”，孩子們互相交流，開心作畫。

視頻號布局網紅矩陣

萬達投資集團推出的官方視頻號——萬達星球球球球球球，規(guī)劃了四大欄目，打造IP貓、真貓、真人三大主播，從二次元、萌寵、網紅等領域全維度發(fā)力，布局線上網紅矩陣，為營銷活動強勢賦能。視頻號以“球球與球球球”動漫貓與真貓為載體，與萬達的繁華生活業(yè)態(tài)進行連接，在視頻上展現(xiàn)與萬達息息相關的創(chuàng)意作品。

投資集團結合自身產品理念，賦予動漫形象人格化，引領人們發(fā)現(xiàn)生活中的繁華，以品牌的價值賦能生活的價值，與客戶完成一場持續(xù)而生動的情感溝通，讓繁華生活更加貼近年輕人。

在視頻號啟幕之際，投資集團全線招募顏值和才藝主播。目前萬達星球主播爭霸賽正在火熱進行中。

破圈內容營銷高效推廣品牌

萬達投資集團在網易推出了“用力生活”系列視頻，傳達了用力生活不等于費力生活的品牌理念——無論有怎樣的愛好，或是扮演怎樣的角色，萬達繁華生活都能提供屬于你的舞臺。視頻內容從現(xiàn)實取材，具有一定的社會共鳴，直擊不同圈層痛點。

由“春風ZAO物節(jié)”的跨級動作開始，萬達投資與網易新聞聯(lián)合策劃《城市干飯人的不費勁生活》，實時采訪城市居民的生活現(xiàn)狀，以及對于繁華生活的憧憬。

此次萬達與網易破圈聯(lián)合營銷，以社會觀察的角度，持續(xù)向目標用戶進行有效傳播，多維度詮釋萬達價值，嫁接與用戶之間的情感溝通，輸出萬達就是繁華生活中心的價值，成功實現(xiàn)了破圈傳播的營銷效果。

萬達武漢中央文化區(qū)舉辦潮玩運動會